《活动策划实战攻略》读书笔记之活动策划实战攻略

《活动策划实战攻略》作者：欧阳国忠案例摘选

案例一：李连杰免费做邯郸广府推手

一、背景：

1、坐标：邯郸

2、标签：古城、水城、太极城。太极是最大的特点。

3、问题：每年都举办国际太极拳大会，可是活动鲜为人知，城市形象推广不够明确。

二、目的：

明确邯郸形象，放大宣传声量，形成影响力与品牌效应

三、推广大使选择：

李连杰（武术代表人物），但两千万的代言费让地方政府生畏。

四、切入点：

1、李连杰。标签：公益领袖、壹基金创办者。

2、思路：邀请李连杰作为公益城市代言人，邯郸地方政府联合李连杰打造中国第一个“公益领袖城市”。壹基金+公益邯郸模式。

五、活动过程：

1、活动前：围绕功夫巨星李连杰与邯郸人民做公益进行宣传造势

2、活动时：国家旅游局+省旅游局+专家+上万群众+上百记者出席活动。对群众发放壹基金公益丝带在城市行走，同时发放上万份旅游宣传品。

3、活动后：“评选最佳新闻标题”活动。李连杰携三岁幼子在广府与万人打太极。（三岁幼子指成立三年的壹基金）

总结：

1、立意要有足够的高度。

2、创新的表达方式。

3、聚焦人物足够大牌。

4、传播角度足够立体。

案例二：“好客山东”旅游品牌

一、背景：

1、坐标：山东德州。

2、标签：扒鸡、东方朔的故乡、董仲舒的读书台、皇明太阳能。

3、问题：城市特色不鲜明

4、补充优势：用太阳能打造的城市。太阳能路灯、太阳能主题酒店，太阳谷主题公园。

二、思路：

1、傍大款：皇明太阳能是著名品牌，德州是非著名品牌。需要傍大款，谁是大款就傍谁。

2、独特定位：中国太阳城。

3、定位延展：用太阳的概念，延展三条旅游路线：健康（健康之旅）、乐观（乐活之旅）、德行（人文之旅）。

三、执行

1、“好客山东”贺年会开幕仪式：用太阳能点燃火炬，发给各市旅游局读书笔记大全局长，局长擎着旅游火炬在自己的城市旅游行走。

2、“好客山东”五大产品体系。“好客山东”之“贺年宴”、“贺年礼”、“何年乐”、“贺

年游”、“贺年福”。

3、美陈大赛。贴“好客山东”徽标，展示礼品及商品。

4、节目赞助、冠名。

5、京沪高铁开通，衍生：高铁旅游概念。山东城市车厢，向游客推销所在城市，同时在火车上推出产品（山东旅游景点、山东美食、山东纪念品）。

6、国家出台《国民休闲纲要》，山东跟进《山东省国民休闲纲要》同时打造国民休闲汇活动。

案例三：“经典上海”与“老家河南”的城市定位

一、上海

1、曾经的定位：精彩上海

2、挖掘优势（特点）：大众对上海的印象与感知主要是二十世纪30年代的“孤岛时期”、“花样年华”、上海货（上海手表、上海自行车）。

3、重新定位：经典上海

【个人观点】

1、经典上海的定位或主题比较适合某场活动或某个展会，不适合上海的城市定位。

2、上海是走国际时尚都市路线的，不是走古典路线。

3、个人想法：开放、多彩

二、河南

1、曾经的定位：“文化河南”、“壮美中原”

2、调研：现在的很多姓氏和历史基本从河南衍生出来，河南是中国人真正的“心灵老家”

3、重新定位：老家河南

【个人观点】

1、此寻根朔源的定位方法很像是针对从河南到外省工作的河南人。

2、外省人对这个定位的感知很弱。

3、扭转负面片面形象？

日内瓦模式：

Step1：美景吸引游客；

Step2：游人多了带动商店的建立；

Step3：商业交易形成商业氛围，商业氛围带来国际组织的关注与落户；

Step4：国际组织落户吸引更多游人，更大的商业氛围。

案例四：“大黄河之旅”高起点，大事件，打造旅游品牌的最佳捷径

一、背景：

1、坐标：三门峡

2、资源：部分黄河段

3、曾经的活动：三门峡旅游节、双胞胎漂流

二、思路：

1、时间策略：在国家旅游日做活动，获取关注。

2、国际化：邀请世界十大著名河流代表（亚马逊河、尼罗河。代表可以是旅

游局长，也可以是国内大使）。

3、联动整合：邀请沿黄河九省省长参加活动，形成“大黄河之旅”全国联盟。

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